武汉晴川学院2023年普通专升本招生考试《电子商务概论》课程考试大纲

　　一、考试性质与目的

　　1.本大纲适用于电子商务专业普通专升本招生考试。

　　2.本课程考试要求学生了解电子商务的产生与发展过程，理解电子商务的概念与影响，掌握电子商务的业务类型，了解电子商务专业人才岗位与能力需求;了解网络的演变与发展，掌握计算机系统构成与网络技术，了解网络技术应用;了解 Web 网页设计技术基础，理解电子商务视觉设计，了解商品图片的拍摄与处理及视觉设计中的图片处理;了解电子商务中的安全问题与关键技术，掌握电子商务中的安全协议与安全策略，掌握电子支付的概念、工具与第三方支付;理解网络营销的内容、理论与策略，了解文案写作与客户服务，理解物流系统、模式与技术工具;了解创新活动与创业实践，掌握电子商务创新创业案例分析方法。

　　二、考试方法和考试时间

　　1.考试方式：闭卷考试

　　2.考试时间：90 分钟;记分方式为百分制，满分：100 分

　　三、考试内容和要求

　　项目一 电子商务导论

　　(1)学习目的与要求

　　通过本章学习，了解电子商务的产生与发展过程，理解电子商务的概念与影响，掌握电子商务的分类，了解电子商务专业人才岗位与能力需求。

　　(2)考核知识点与考核目标

　　① 电子商务的概念与影响(重点);

　　② 电子商务的分类(重点);

　　③ 电子商务的产生与发展(次重点);

　　④ 电子商务专业人才岗位与能力需求(次重点)。

　　项目二 电子商务中的网络技术

　　(1)学习目的与要求

　　通过本章学习，了解网络的演变与发展，掌握计算机系统构成与网络技术，了解网络技术应用。

　　(2)考核知识点与考核目标

　　① 计算机系统构成与网络技术(重点);

　　② 网络的演变与发展(次重点);

　　③ 网络技术应用(次重点);

　　项目三 电子商务中的视觉设计技术

　　(1)学习目的与要求

　　通过本章学习，了解 Web 网页设计技术基础，理解电子商务视觉设计，了解商品图片的拍摄与处理及视觉设计中的图片处理。

　　(2)考核知识点与考核目标

　　① 电子商务视觉设计(重点);

　　② web 网页设计技术基础(次重点);

　　③ 商品图片的拍摄与处理及视觉设计中的图片处理(次重点)。项目四 电子商务中的安全与电子支付

　　(1)学习目的与要求

　　通过本章学习，了解电子商务中的安全问题与关键技术，掌握电子商务中的安全协议与安全策略，掌握电子支付的概念、工具与第三方支付。

　　(2)考核知识点与考核目标

　　① 电子商务中的安全协议与安全策略(重点);

　　② 电子支付的概念、工具与第三方支付(重点);

　　③ 电子商务中的安全问题与关键技术(次重点)。

　　项目五 电子商务中的服务与管理

　　(1)学习目的与要求

　　通过本章学习，理解网络营销的内容、理论与策略，了解文案写作与客户服务，理解物流系统、模式与技术工具。

　　(2)考核知识点与考核目标

　　① 网络营销的内容、理论与策略(重点);

　　② 物流系统、模式与技术工具(重点);

　　③ 文案写作与客户服务(次重点);

　　项目六 电子商务创新创业与案例分析

　　(1)学习目的与要求

　　通过本章学习，了解创新活动与创业实践，掌握电子商务创新创业案例分析。

　　(2)考核知识点与考核目标

　　① 电子商务创新创业案例分析 (重点);

　　② 创新活动与创业实践(次重点)。

　　四、命题结构及主要题型

　　单选题共32分(16个，每个2分，题目难易度分布为：9个容易、5个中等、2个难)

　　判断题共10分(10个，每个1分，题目难易度分布为：5个容易、3个中等、2个难)

　　名词解释题共18分(3个，每个6分，题目难易度分布为：1个容易、1个中等、1个难)

　　简答题共40分(4个，每个10分，题目难易程度分布为：1个容易、2个中等、1个难)。

　　五、主要参考书目

　　杭俊.电子商务概论(第 3 版).北京：机械工业出版社，2022.2.