湖北工程学院专升本市场营销学大纲2022

　　2021年湖北专升本已经结束，各个院校考情信息都已经相继公布。下面库课小编为大家整理了湖北工程学院2022年市场营销学的考试大纲，2022年参加湖北专升本的同学可以参考下，有需要的同学可以参考下。

　　第一章导论

　　识记：市场营销的概念和任务

　　理解：弄清市场营销观念发展的各个阶段、场营销学研究对象、市场营销学研究的方法

　　了解：市场营销的新发展

　　第二章企业的战略规划和营销管理过程

　　理解并识记:掌握企业战略规划的内容和实施步骤

　　理解：市场营销管理过程

　　了解：战略规划在企业市场营销中的重要作用

　　第三章营销环境分析

　　识记：企业的微观环境因素、宏观环境因素

　　理解并识记：对市场营销环境的分析

　　理解：影响企业开展经营活动的各种市场营销环境、SWOT分析方法、PEST分析法

　　了解:营销活动始终是处于外部不可控制的环境影响

　　第四章消费者市场和消费行为

　　识记：消费者购买决策过程分为5个阶段

　　理解并识记:购买者决策过程

　　理解：消费者行为模式和影响消费者行为的要素

　　理解：消费者市场的特点及其影响因煮

　　了解：消费者市扬的特点

　　第五章组织市场及其采购者行为

　　理解并识记：组织采购者行为的模式

　　理解：生产企业采购者行为、生产企业的采购决策过程

　　了解：组织市场的特点和类型、机构与政府采购者行为

　　第六章竞争者分析和竞争性营销战略

　　识记：竞争性定位战略

　　理解并识记：企业的竟争性定位

　　理解：市场竟争战略的方法

　　了解：按不同竞争地位划分的企业类型

　　第七章市场细分、目标市场营销战略

　　识记：市场定位的步骤

　　理解并识记：市扬细分化的依据和条件

　　理解：选择目标市场的战略和方法、市扬定位战略

　　了解：细分消费者市场的变量

　　第八章产品策略

　　识记：产品组合和产品线策略

　　理解并识记：产品概念和产品分类，产品生命周期策略

　　理解︰产品质置和产品设计策略、品牌和商标策略、包装和标签策略

　　了解：新产品开发策略

　　第九章定价策略

　　识记:企业定价的主要方法

　　理解并识记：新产品的定价策略

　　理解：产品组合的定价策略、价格调整的策略

　　了解︰影响企业定价的因素、价格变动和企业的对策

　　第十章分销渠道

　　理解并识记:渠道的新发展

　　理解：分销渠道的管理

　　理解：产品实体分配

　　了解：分销渠道的作用和类型、零售与批发

　　第十一章促销策略

　　识记：促销预算的方法

　　理解并识记:营销信息沟通和促销组合策略

　　理解:广告策略、公共关系策略、人员推销策略

　　了解︰各种促销的方法

　　第十二章营销计划、实施与控制

　　识记︰营销计划的内容

　　理解并识记:营销预算的制定方法

　　理解︰营销实施方法

　　了解：年度计划控制方法

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