2022年呼伦贝尔学院专升本市场营销专业课考试大纲

　　2022年呼伦贝尔学院专升本市场营销专业课考试大纲

　　一、考试性质

　　管理学与市场营销学是普通高校市场营销专业“专升本”选拔考试中的必考科目，其考试目的是科学、公平、有效地测试考生在高职(专科)阶段对市场营销的基本概念、重要理论与细想方法的掌握水平，考查考生对市场营销学理论的掌握程度。考试的评价标准是经管类专业高职(专科)优秀毕业生应该达到的水平，以利于各普通本科院校择优选拔，确保招生质量。

　　二、命题原则

　　按高职高专院校管理类课程的要求命题;同时，兼顾到本科院校对学生管理、市场营销理论素养的基本要求。主要考查考生对管理学、市场营销学的基本概念、基本方法、基本思想和基本理论的理解、掌握与运用;重点考查考生的分析问题能力、解决问题能力、理论掌握水平和运用理论解决实际问题的能力。遵循科学性与公平性原则，不考对某些科类或某些专业明显有利或明显不利的内容。

　　三、考查内容及要求

　　第一部分 管理学

　　第一章 管理导论

　　1.绪论

　　2.管理的内涵与本质

　　3.管理的基本原理与方法

　　第二章 管理理论的历史演变

　　1.古典管理理论

　　第三章 决策与决策过程

　　1.决策及其任务

　　2.决策的类型与特征

　　3.决策过程与影响因素

　　第四章 环境分析与理性决策

　　1.理性决策与非理性决策

　　第五章 决策的实施与调整

　　1.实施决策的计划制定

　　2.推进计划的流程和方法

　　第六章 组织设计

　　1.组织设计的任务与影响因素

　　2.组织结构

　　第八章 领导的一般理论

　　1.领导的内涵与特征

　　2.领导与领导者

　　3.领导与被领导者

　　4.领导与情景

　　第九章 激励

　　1.激励基础

　　2.激励理论

　　第十章 沟通

　　1.沟通与沟通类型

　　第二部分 市场营销学

　　第一章 市场营销导论

　　1.市场的概念、类型、职能

　　2.市场营销的相关概念

　　第二章 市场营销管理与市场营销管理观念

　　1.市场营销管理观念

　　第三章 市场营销环境分析

　　1.市场营销微观环境

　　2.市场营销宏观环境

　　3.营销环境分析与相应的营销对策

　　第四章 消费者市场和购买行为分析

　　1.消费者市场的含义、特点以及影响消费者购买的主要因素

　　2.消费者购买行为及购买过程

　　3.能够运用消费者购买行为理论对市场进行分析

　　第五章 目标市场营销战略

　　1.市场细分、市场选择、市场定位的含义、程序，明确其在市场营销中的重要意义

　　2.市场细分原理和定位方法解决企业营销中的问题

　　第六章 产品策略

　　1.产品的整体概念

　　2.产品组合策略

　　3.产品生命周期

　　4.新产品开发、品牌与包装策略

　　第七章 定价策略

　　1.定价的主要影响因素

　　2.定价的一般方法和基本策略

　　第八章 分销策略

　　1.分销渠道与物流的含义及作用

　　2.分销渠道选择的主要影响因素

　　第九章 促销策略

　　1.促销的含义与作用

　　2.促销组合的基本内容以及各种促销方式的主要特点

　　4.公关和营业推广的主要活动方式

　　5.应用促销组合理论解决实际问题

　　四、考试形式和考试时间

　　(一)考试形式

　　闭卷、笔试。

　　(二)试卷满分及考试时间

　　试卷满分为100分。考试时间为120分钟。

　　五、试卷结构

　　(一)试卷内容结构

　　管理学约占30%，市场营销学约占70%。

　　(二)试卷题型结构

　　(三)试卷难度结构

　　较易题约占30%，中等难度题约占50%，较难题约占20%。