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【考试科目】
《管理学》、《市场营销学》
【考试范围】
管理学:管理理论的形成与发展,组织与管理,管理的内涵与本质,管理的基本原理与方法,古典管理理论,当代管理理论,决策与决策理论,决策过程,决策影响因素,环境分析,决策方法,计划的概念及其性质,计划的类型,计划编制过程,组织与组织设计,组织的部门化,组织的层级化,组织变革的一般规律,管理组织变革,组织文化及其发展,领导概论,激励原理,激励的内容理论,激励的过程理论,沟通,控制与控制过程,控制方法。
市场营销学:市场营销与营销组合,市场营销观念,市场营销环境及分析方法,市场营销调研步骤,市场营销调研方法,市场营销预测,消费者市场,消费者行为过程,影响消费者购买行为的因素,市场细分,目标市场选择,市场定位,竞争对手分析,竞争战略,产品与产品组合,产品生命周期策略,新产品开发策略,品牌与包装策略,定价目标,定价方法,定价策略,分销渠道与中间商,分销渠道策略,促销和促销组合,广告,人员推销,营业推广,公共关系,市场营销组织,市场营销控制。
【参考书目】陈传明,管理学,高等教育出版社,2019 年
王永贵,市场营销学,中国人民大学出版社,2022 年