2021湖南女子学院《市场营销学》专升本考试大纲

　　2021年湖南女子学院专升本考试中，市场营销学为专升本市场营销、财务管理招生专业的必考科目，下面是2021湖南女子学院《市场营销学》专升本考试大纲的详细内容。

　　《市场营销学》“专升本”考试大纲

　　一、课程基本信息

　　课程名称 市场营销学 适用专业市场营销、财务管理 考试总时间120分钟 总分100

　　二、考试对象

　　2021年所有参加财务管理专业、市场营销专业“专升本”考试的专科学生。

　　三、考试形式

　　闭卷考试

　　四、考试范围及比例分配

　　《市场营销学》课程考试范围

　　章节内容比例

　　第一章

　　市场营销学导论一、市场与营销的概念

　　二、营销中的重要概念

　　三、营销的重要性3%

　　第二章

　　市场营销管理哲学

　　一、几种营销哲学观念的内涵、表现形式

　　二、顾客让渡价值与顾客满意

　　三、市场营销组合的演变 8%

　　第三章

　　企业战略计划与营销管理一、企业战略的含义和组成部分

　　二、战略计划过程

　　三、营销管理任务及过程8%

　　第四章

　　市场营销环境

　　一、营销环境的含义

　　二、微观营销环境

　　三、宏观营销环境

　　四、环境分析与营销对策8%

　　第五章

　　营销调研与需求预测一、数据收集的主要方法

　　二、数据分析方法

　　三、市场需求的相关概念及预测的主要方法5%

　　第六章

　　市场购买行为分析一、消费者市场相关概念

　　二、影响消费者购买行为的因素

　　三、消费者购买决策

　　四、组织购买行为与决策8%

　　第七章

　　市场竞争战略一、确定竞争者

　　二、基本竞争战略

　　三、市场地位与相关竞争战略8%

　　第八章

　　目标市场营销战略

　　一、市场细分

　　二、目标市场选择

　　三、市场定位12%

　　第九章

　　产品策略一、产品概念与产品组合策略

　　二、产品生命周期与各阶段营销策略

　　三、商标与包装

　　四、新产品与开发策略

　　五、品牌资产与品牌策略选择12%

　　第十章

　　定价策略一、影响定价的因素

　　二、定价的基本方法

　　三、定价策略10%

　　第十一章

　　分销策略一、分销渠道的职能

　　二、影响分销渠道设计的主要因素

　　三、分销渠道管理8%

　　第十二章

　　促销策略一、促销组合的构成及影响因素

　　二、主要广告媒体特点与媒体选择影响因素

　　三、人员推销的形式与优缺点

　　四、销售促进的分类与策略实施

　　五、公共关系的职能与主要公共关系活动10%

　　五、题型及分值分配

　　六、其它(包括参考书等)

　　考试使用教材：郭国庆. 市场营销学(第6版)，中国人民大学出版社，2019年。

　　参考用书：吴健安. 市场营销学(第6版)，高等教育出版社，2017年。

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