2020年广东理工学院专插本商品学考试题型

　　2020年广东专插本考试也已经推迟，为了帮助考生能取得一个好成绩，库课李老师给考生整理了2020年广东理工学院专插本商品学考试题型，考生可认真查看。

　　2020年广东理工学院专插本商品学考试题型

　　一、单选题(共10题，每题2分，总分20分)。

　　1、EAN/UCC-13代码左起前3位数字，称为( )，是国际物品编码协会分配给某个国家或地区编码组织的代码。

　　A.注册码;B.标识符;C.前缀码;D.校验码。

　　2、( )功能是指该商品代码能够反映该商品在其分类体系中的位置。

　　A.定位;B.标识;C.分类;D.区分。

　　二、填空题(共5题，每题2分，总分10分)。

　　1、提出质量就是适用性观点的质量管理专家是 。

　　2、新产品或新服务开发可以分为需求驱动、技术驱动和 三种模式。

　　三、判断题(正确的划“√”，错误的划“×”，共5题，每题2分，总分10分)。

　　1、商品标准化的形式主要有简化、统一化、系列化、通用化和信息化。( )

　　2、中国标准书号是由ISBN和13位数字组成。( )

　　四、名词解释(共5题，每题4分，总分20分)。

　　1、商品代码

　　2、销售包装

　　五、案例分析题(共2题，每题20分，总分40分)。

　　1、“宝宝爽”纸尿布刚开始销售时，广告宣传突出其便利的功能，但效果不佳。营销人员对此进行了市场调研，请一些使用过此物和未使用过此物的妇女，8-10人组成一组，在一起讨论关于纸尿布的问题。“您觉得纸尿布怎样?”使用过它的妇女答到：“它方便。”追问：“觉得怎么方便?”有人答“不用再洗尿布了，也不会尿湿衣服被褥。”调查员又追问：“什么情况下想到方便呢?”得到这样的同答：“外出时最方便。”这一答案得到在场众多妇女的认可。此时调查员继续追问：“还有什么情况下会使用纸尿布?”在场的妇女中有人想了一会儿说：“婆婆不在时会用它”。调查员问“为什么要等婆婆不在时用呢?”答：“因为婆婆看不惯。”追问：“她看不惯什么呢?”答：“她可能觉得这样做，是只图自己省事。”经过观察，发现说话的年轻妇女在谈婆婆的看法时，神情有一种不安感，其她人也有同感。

　　问题：

　　(1)纸尿布不畅销的原因是什么?

　　(2)针对此原因，企业该采取什么措施?

　　(3)请您为该产品进行营销策划。

　　2、美国天美时钟表公司在二十世纪30年代还是一个不大起眼的公司，因此，公司极力想在美国市场上撕开一条口子，大干一番。当时，著名的钟表公司几乎都是以生产名贵手表为目标，而且主要通过百货商店、珠宝商店推销。但是，天美时钟表公司通过市场分析发现，实际上市场的购买者可分为三类：第一类消费者希望价格便宜实用的手表，这类消费者占23%。第二类消费者希望能以较高的价格购买计时准确、更耐用、式样好看的手表，占46%。第三类消费者想买名贵的手表，作为礼物或传家宝，他们占整个市场的31%。

　　问题：

　　(1)您认为天美时公司应选择怎样的目标市场?

　　(2)请您为天美时公司制定营销方案。

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