2021年上外贤达学院专升本广告专业考试大纲

　　有同学备考2022上海专升本，想要了解一下上外贤达学院的考试大纲内容，目前2022年的考试大纲尚未公布，库课网校带大家看一下2021年上外贤达学院专升本广告专业考试大纲的内容。

2021年上外贤达学院专升本广告专业考试大纲

上海外国语大学贤达经济人文学院

2021 年专升本广告专业考试大纲

　　专业名称 广告学

　　考试科目 广告学概论

　　考试时间 90 分钟

　　考试方式 闭卷

　　试卷总分 150 分

　　参考书目

　　书名 广告学概论 书号 9787040479935 作者 《广告学概论》编写组 版本 2018 年 出版社 高等教育出版社

　　考试内容

　　一、总体要求

　　考生熟练掌握广告的基本概念、基本原理、运作流程，并能运用所掌握的基础理论分析和解决实际问题。

　　二、考试内容

　　1、掌握广告定义及广告传播过程

　　2、掌握营销定义，理解营销过程中的主要参与者及广告在营销中的作用

　　3、掌握消费者决策过程，理解消费者行为的影响因素

　　4、掌握品牌定义及广告与品牌的关系

　　5、掌握市场细分方法和营销组合

　　6、掌握调查的基本流程，定性和定量调查方法

　　7、掌握整合营销传播的概念及内涵

　　8、掌握广告策划的基本方法

　　9、掌握媒介策划的基本方法

　　10、掌握广告创意方法

　　11、掌握平面广告、影视广告、社交媒体文案的基本格式及写作

　　12、掌握不同广告媒介的特点、差异及应用

　　13、掌握广告效果的评估方法

　　三、考试形式

　　简答题 20 分，材料分析题 30 分，文案写作 50 分，策划方案写作 50 分。

　　这是2021年上外贤达学院专升本广告专业考试大纲的内容，更多上海专升本考试大纲，上海专升本新闻资讯，请下载库课网校APP查看。