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2023年北京联合大学专升本市场营销专业考试大纲

2022-11-04 11:45:42 来源: 库课网校 阅读: 824 编辑: 焦老师

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  2023年北京联合大学专升本市场营销专业考试科目为管理学基础、市场营销学,库课网校把2023年北京联合大学专升本市场营销专业考试大纲发分享给大家。公共课要求请参考最新政策公告。

2023年北京联合大学专升本市场营销专业考试大纲

  《管理学基础》考试大纲

  一、考试科目

  管理学基础

  二、适用专业

  档案学、旅游管理、酒店管理、工商管理、电子商务、市场营销、会计学

  三、考试内容

  (一)管理与管理学

  1、管理的内涵

  2、管理的性质

  3、管理的职能和过程

  4、管理学的特点及学习方法

  (二)管理的基本问题

  1、管理中的人性假设理论及应用

  2、管理中的资源配置问题

  3、管理与环境的关系

  (三)管理理论发展史

  1、管理实践、管理思想、管理理论关系

  2、古典管理理论的基本框架及特点

  3、古典管理理论的代表人物及其理论

  4、行为科学理论的基本框架及特点

  5、梅奥的人际关系学说

  6、现代管理理论发展脉络

  7、现代管理理论的重要管理流派

  (四)管理者角色及素质能力

  1、管理者角色的内涵

  2、亨利·明茨伯格的管理者角色理论

  3、管理者的技能及与管理层次的关系

  (五)计划工作能力

  1、计划的概念、性质、种类

  2、计划工作的基本原理

  3、计划工作流程及计划工作方法

  (六)管理决策

  1、决策的概念及特征、决策标准、决策工作流程

  2、决策的类型

  3、影响有效决策的因素

  4、决策工作流程

  5、决策工作方法

  (七)组织能力

  1、组织概念、分类及两类基本特征

  2、组织结构的类型及优缺点、适用范围

  3、管理宽度的含义、管理层次的含义及二者之间的关系

  4、高耸型结构与偏平型结构

  5、三大职权的含义及关系

  6、组织工作过程

  7、职务设计的方法

  8、部门设计的方法

  9、职权设计方法

  10、组织文化建设

  (八)领导工作能力

  1、领导的含义及领导工作的实质

  2、领导与管理的关系

  3、领导风格与领导行为理论

  4、领导工作情境与权变理论

  5、领导授权类型、原则及授权程序

  6、管理沟通过程、形式和渠道网络

  7、团队的类型及高效团队的特征、团队建设阶段

  (九)激励工作能力

  1、内容型激励理论

  2、过程型激励理论

  3、行为修正型激励理论

  (十)控制工作能力

  1、控制的概念与类型

  2、控制工作过程

  四、参考书目

  《管理学基础与应用》(第2版)苏艳芳主编,中国财富出版社,2015年4月版。ISBN:978-7-5047-5584-1

  《市场营销学》考试大纲

  一、考试科目

  市场营销学

  二、适用专业

  工商管理、市场营销

  三、考试内容

  第一章 市场营销与市场营销学

  1.1市场营销的内涵

  1.2市场营销的重要性

  1.3市场营销学的性质、研究对象与发展历程

  考试要求:通过本章学习,理解并掌握市场营销的基本概念,了解市场营销的重要性,了解市场营销学的性质、研究对象与发展历程。

  第二章 市场营销哲学的演变

  2.1市场营销观念

  2.2市场营销组合的演变

  考试要求:通过本章学习,理解并掌握市场营销观念的概念和特点,了解市场营销组合的概念及其扩充与演变。

  第三章 战略计划与市场营销管理

  3.1战略计划与市场导向

  3.2市场营销管理

  3.3市场营销管理过程

  考试要求:通过本章学习,理解并掌握战略计划及其过程,理解并掌握市场营销管理的实质和任务,理解并掌握市场营销管理过程。

  第四章 市场营销环境分析

  4.1市场营销环境概述

  4.2市场营销微观环境

  4.3市场营销宏观环境

  考试要求:通过本章学习,了解市场营销环境的含义,理解并掌握分析市场营销环境的方法,理解并掌握市场营销宏观环境、市场营销微观环境的构成及对企业营销的影响。

  第五章 市场营销调研与市场需求预测

  5.1市场营销调研过程

  5.2市场需求预测

  考试要求:通过本章学习,理解和掌握市场营销调研的含义,二手数据的主要来源,收集原始数据的主要方法,市场需求预测的主要方法。

  第六章 消费者市场及其购买行为

  6.1消费者市场

  6.2影响消费者购买行为的因素

  6.3消费者购买行为与决策

  考试要求:通过本章学习,了解消费者市场的含义,理解并掌握消费者市场的特点、消费者的购买对象,理解影响消费者购买行为的各种因素以及消费者购买行为与决策。

  第七章 组织市场分析

  7.1 组织市场

  7.2产业市场购买行为

  考试要求:通过本章学习,掌握组织市场的构成,产业市场的特点,产业购买者的行为类型。理解影响产业购买者决策的主要因素,产业购买者的决策过程。

  第八章 目标市场战略

  8.1市场细分

  8.2目标市场选择

  8.3市场定位

  考试要求:通过本章学习,理解和掌握消费者市场细分的依据、产业市场细分的依据、市场细分的有效标志和目标市场涵盖战略。理解和掌握市场定位的含义、市场定位的依据、和市场定位的方法。

  第九章 产品策略

  9.1产品组合策略

  9.2 产品生命周期

  考试要求:通过本章学习,理解和掌握产品整体概念的含义与层次,掌握产品组合的概念,掌握产品组合的优化和调整。理解和掌握产品生命周期的含义、产品生命周期的阶段和各阶段的营销策略。

  第十章 品牌策略

  10.1品牌综述

  10.2品牌策略选择

  考试要求:通过本章学习,理解和掌握品牌的概念、品牌的整体含义,了解和理解品牌的作用,理解和掌握品牌策略的主要类型。

  第十一章 定价策略

  11.1影响定价的因素

  11.2 定价方法

  11.3 定价策略

  11.4 价格变动与企业对策

  考试要求:通过本章学习,了解和理解影响定价的因素,理解和掌握企业定价的主要方法及定价策略,了解价格变动与企业对策。

  第十二章 分销策略

  12.1分销渠道的职能与类型

  12.2 分销渠道策略

  考试要求:通过本章学习,了解和理解分销渠道的含义与职能,分销渠道的层次与宽度,分销渠道的类型,理解和掌握分销渠道策略。

  第十三章 促销策略

  13.1促销组合

  13.2 广告策略

  13.3 推销策略

  13.4 销售促进策略

  13.5 公共关系策略

  考试要求:通过本章学习,理解和掌握促销组合的含义和构成,理解和掌握影响促销组合的因素,理解和掌握企业确定广告预算的方法,掌握植入式广告的类型,理解和掌握推销策略的内容,理解和掌握销售促进的分类,理解和掌握公共关系的含义和公共关系的职能。

  四、参考书目

  郭国庆,钱明辉.《市场营销学通论(第7版)》,中国人民大学出版社,2017年

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