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2021专升本

2020贵州大学明德学院专升本市场营销专业课考试大纲

2020-07-10 17:03:20 来源: 库课网校 阅读: 470 编辑: 王老师

摘要:全日制攻读市场营销本科专业学位入学考试,市场营销学科目考试要求考生系统掌握市场营销的基本知识、基础理论和基本方法,并能运用相关理论和方法分析、解决实际问题。

  一、考察目标

  全日制攻读市场营销本科专业学位入学考试,市场营销学科目考试要求考生系统掌握市场营销的基本知识、基础理论和基本方法,并能运用相关理论和方法分析、解决实际问题。

  二、考试形式和试卷结构

  (一)试卷成绩与考试时间

  本试卷满分为 150 分,考试时间为 120 分钟。

  (二)答题方式

  答题方式为闭卷、笔试。

  (三)试卷题型结构

  题型包括选择题、名词解释、简答题、分析论述题等。三、考试内容

  (一)市场营销学概论

  1、市场相关概念

  2、营销观念的发展

  3、需求的管理

  4、顾客让渡价值

  重点内容:市场营销的概念、市场营销组合、市场营销观念、需求管理; 难点:市场营销观念深入理解

  (二)市场营销环境分析

  1、市场营销环境的含义及特点

  2、营销宏观环境分析

  3、营销微观环境分析

  4、Swot 分析

  重点内容:市场营销的微宏观环境; 难点:环境对企业营销分析

  (三)消费者行为分析

  1、消费者市场概述

  2、消费者行为影响因素分析

  3、消费者购买决策过程

  4、消费者购买类型

  重点内容:消费者行为影响因素及决策过程; 难点:消费者行为影响因素分析

  (四)目标市场战略

  1、市场细分

  2、目标市场选择

  3、市场定位

  重点内容:市场细分依据、目标市场选择、市场定位; 难点:市场定位

  (五)产品策略

  1、产品整体概念

  2、产品生命周期

  3、新产品策略

  4、品牌策略

  5、包装策略

  重点内容:产品整体概念、产品生命周期、新产品策略;

  难点:产品整体概念、产品生命周期各阶段的市场特点与营销策略

  (六)价格策略 1、企业定价影响因素

  2、企业定价方法

  3、企业定价策略

  重点内容:企业定价影响因素、定价策略; 难点:定价策略

  (七)渠道策略

  1、渠道概述

  2、渠道分类

  3、渠道设计及管理 重点内容:渠道选择; 难点:渠道设计影响因素

  (八)促销策略

  1、促销概述

  2、人员推销

  3、广告

  4、营业推广

  5、公关关系

  重点内容:四种基本促销策略使用; 难点:促销组合的选择

  四、主要参考书

  1、《市场营销学》,陈钦兰 等,清华大学出版社,2016 年。

  2、《市场营销学》,第一版,夏清明等,西安电子科技大学出版社,2017 年。


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