2019年电子科技大学中山学院专插本《电子商务概论》考试大纲（一）

　　2019年电子科技大学中山学院专插本电子商务专业考试科目是电子商务概论和市场营销课程，今天库课网校小编为广东专插本考生们整理了2019年电子科技大学中山学院专插本《电子商务概论》考试大纲(一)，一起来看看吧。

　　一、考试性质

　　普通高等学校本科插班生招生考试是由专科毕业生参加的选拔性考试。高等学校根据考生的成绩，按已确定的招生计划，德、智、体全面衡量，择优录取。该考试所包含的内容将大致稳定，试题形式多种，具有对学生把握本课程程度的较强识别、区分能力。

　　二、考试总体要求

　　本大纲为报考电子商务专业本科插班生专门编写，作为考试命题的依据。电子商务概论是电子商务学科专业的核心基础理论课程，是一门内容丰富、理论性和实践性都很强的课程, 它的主要内容包括电子商务的基本理论、基本知识、基本技术、基本应用和法规等内容。具体包括概述、电子商务技术基础、商务原理与社会问题、电子商务应用实务等。概述部分主要介绍了电子商务的定义与分类，电子商务的商务模式及相关概念;电子商务的技术基础部分主要介绍了互联网与万维网技术，网站建设技术，电子商务的安全与加密技术，以及电子商务的支付系统等;商务原理与社会问题主要介绍电子商务营销原理，网络沟通，电子商务的社会与法律环境问题等。电子商务应用实务主要介绍电子商务在各行各业的实际应用。学习电子商务概论，重点应放在让学生理解和把握电子商务的基本概念和原理上，为学习专业其他课程打下良好的基础。

　　三、考试内容、要求和知识点

　　第一章 电子商务概述

　　(一) 考试内容

　　第一节 电子商务的含义、类型及特点

　　第二节 电子商务的发展历史

　　第三节 电子商务技术特点及电子商务框架

　　(二)目标要求

　　1.了解电子商务的发展历史。

　　2.理解电子商务的含义、类型及特点。

　　3.掌握电子商务技术特点及电子商务框架。

　　(三)考试知识点

　　关键术语：电子商务概念;发展历史;电子商务技术特点。　

　　第二章 电子商务商业模式

　　(一) 考试内容

　　第一节 电子商务的商业模式

　　第二节B2C电子商务的主要商务模式

　　第三节B2B电子商务的主要商务模式

　　第四节C2C电子商务的主要商务模式

　　(二)目标要求

　　1.了解C2C电子商务的主要商务模式。

　　2.理解、B2C、B2B电子商务的主要商务模式。

　　3.掌握商业模式含义及其8个要素。

　　(三)考试知识点

　　关键术语：商业模式;B2C;B2B;C2C。

　　第三章 B2C电子商务：网络零售与网络服务

　　(一) 考试内容

　　第一节 网络零售概述

　　第二节 网络零售的模式

　　第三节 电子零售商店的结构和功能

　　第四节 个体消费者网上购物流程

　　第五节 电子零售商店经营的核心要素

　　第六节 网上服务业

　　(二)目标要求

　　1. 了解电子商店的功能、适合网上销售的商品的特点、个人网上银行提供的主要服务、我国保险电子商务的主要业务模式、旅游电子商务的类型、在线招聘的类型。

　　2. 理解电子商店经营的核心要素。

　　3. 掌握掌握电子零售商的类型。

　　(三)考试知识点

　　关键术语：电子商店;网上购物;网上服务业。

　　第四章B2B电子商务：供应链管理与协同商务

　　(一) 考试内容

　　第一节 B2B电子商务的概念、特点及模式

　　第二节 B2B电子商务交易活动的类型

　　第三节 供应链与供应链管理

　　第四节 协同商务

　　(二)目标要求

　　1.了解供应链管理的特点、电子供应链的概念。

　　2.理解掌握B2B电子商务的概念。

　　3.掌握B2B电子商务交易活动的类型、协同商务的概念及协同商务的内容。

　　(三)考试知识点

　　关键术语：B2B电子商务;供应链;协同商务。

　　第五章 移动电子商务

　　(一) 考试内容

　　第一节 移动电子商务的概述

　　第二节 移动电子商务技术基础

　　第三节 移动电子商务商业模式

　　第四节 行政组织编制管理

　　(二) 目标要求

　　1.了解移动电子商务的概念和内涵、移动通信技术、移动网络类型。

　　2.理解移动电子商务的基础、基于价值链的移动电子商务模式。

　　3.掌握移动电子商务的特点。

　　(三)考试知识点

　　关键术语：移动电子商务;移动通信技术;移动网络;价值链。

　　第六章 网络营销原理与应用

　　(一) 考试内容

　　第一节 网络营销的含义、特点与功能

　　第二节 网络营销的基础理论

　　第三节 网络市场与网络消费者

　　第四节 网络营销工具与方法

　　(二) 目标要求

　　1.了解网络消费者的需求特征、营销型企业网站及其功能。

　　2. 理解网络营销的基础理论、。

　　3. 掌握网络营销的含义、特点与功能、网络消费者的购买决策过程、常见的网络营销工具和方法。

　　(三)考试知识点

　　关键术语：网络营销;整合营销;直复营销、营销型网站、搜索引擎、网络广告等。

　　第七章 电子商务信息技术基础

　　(一) 考试内容

　　第一节 计算机网络及通信技术基础

　　第二节 INTERNET技术

　　第三节Web技术基础

　　(二) 目标要求

　　1.了解数据通信系统的构成、数据传输方式、Internet的服务功能、超文本标记语言、HTTP协议、动态网站开发的主要语言。

　　2.理解计算机网络具有哪些特点、计算机网络的基本结构。

　　3.掌握计算机网络的主要功能、Internet接入技术。

　　(三)考试知识点

　　关键术语：计算机网络;数据通信;Internet。

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