天津天狮学院专升本专业课考纲

　　有同学备考天津天狮学院专升本，想要了解一下天津天狮学院专升本专业课考纲内容，库课网校带大家看一下2021年天津天狮学院专升本专业课考试大纲的内容。

　　2021年天津天狮学院专升本招生专业只有市场营销专业，专业课考试科目为管理学和市场营销，考试大纲如下。

　　《管理学》考试大纲

　　一、考试性质

　　《管理学》专业课程考试是天津天狮学院市场营销专业专升本入学考试的必考科目之一，其性质是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性考试。《管理学》考试大纲的编制是以市场营销专业优秀专科生应达到的理论水平为基础，并考查学生入学后能否适应专业学习应掌握的管理学基本理论和基本技能的要求。

　　二、参考教材

　　《管理学》(第五版)，周三多主编，高等教育出版社，2018年3月出版。

　　三、考试要求

　　1.本大纲要求考生具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。

　　(1)识记：掌握有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。

　　(2)领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理;能掌握有关概念、方法;能识别基本概念、原理的特征。

　　(3)简单应用：在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。

　　(4)综合运用：能综合运用所学管理学的知识解决一些较复杂的应用实例。

　　2.考试时间为100分钟，考试形式为闭卷，试卷总分数为100分，60分为及格分数，录取分数线根据录取计划按比例划定，于考试后公布。

　　3.考试题型包括判断题、单项选择题、简答题、论述题、案例分析题等。

　　四、考试要点

　　第一章 管理活动与管理理论

　　1.识记：管理的概念、职能、管理者的角色和技能等。

　　2.领会：管理学的发展历史;管理的思想流派，理解各流派管理思想的核心观点。

　　第二章 管理道德与企业社会责任

　　1.识记：几种相关的道德观的概念;道德管理的特征和影响因素。

　　2.领会：企业道德行为改善的途径;掌握企业社会责任的具体体现。

　　3.综合运用：能运用相关的道德观理论分析企业的道德行为实际案例;

　　第三章 全球化与管理

　　1.识记：全球化的含义、全球化管理者的关键能力;全球化的环境因素包括的内容。

　　2.领会全球化经营的进入决策方式;了解全球化的组织模式。

　　3.综合运用：会利用全球化的环境因素分析跨国企业的组织形式;

　　第四章 互联网时代的管理

　　1.识记：互联网的基本特征、互联网的发展趋势。

　　2.领会：“互联网+”的转型之路。

　　3.简单应用：结合互联网的基本特征和发展趋势分析实际案例。

　　第五章 决策与决策方法

　　1.识记：决策的定义、决策的原则、决策的过程。

　　2.领会：影响决策的因素、决策的方法。

　　3.简单应用：会利用相关理论为企业或组织进行科学决策。

　　第六章 计划与计划工作

　　1.识记：计划的概念及其性质;计划与决策的关系;计划的类型。

　　2.领会：计划的编制过程。

　　第七章 战略性计划与计划实施

　　1.识记：战略计划的含义、战略环境的具体内容。

　　2.领会：战略计划选择的不同类型;计划的组织实施。

　　3.综合应用：会根据实际问题的需要拟定战略计划。

　　第八章 组织设计

　　1.识记：组织设计的必要性分析;组织设计的任务和原则;组织设计的影响因素。

　　2.领会：组织部门化的基本形式;组织层级化的概念;管理幅度与组织层级的关系;集权与分权的概念。

　　3.简单运用：会利用相关理论对组织进行基本的设计。

　　第九章 人力资源管理

　　1.识记：人力资源计划的任务、过程、编制原则。

　　2.领会：员工招聘与解聘的内容;员工培训的方法;绩效评估的相关程序与方法。

　　3.综合运用：综合运用人力资源管理理论分析实际案例。

　　第十章 组织变革与组织文化

　　1.识记：组织变革的原因、组织变革的类型和目标、组织变革的内容。

　　2.领会：组织变革的过程与程序;组织变革的阻力、组织冲突的影响和类型;组织文化的概念及管理。

　　3.综合运用：能根据组织变革的理论分析企业管理中的实际问题。

　　第十一章 领导概论

　　1.识记：领导的概念、领导的作用、领导权力的来源;领导风格类型。。

　　2.领会：领导的特性论、行为论、情境论各个领导理论的不同观点

　　第十二章 激励

　　1.识记：激励的概念、激励产生的原因。

　　2.领会：激励的内容理论和过程理论的核心观点。

　　3.简单应用：能够运用激励的相关理论解决企业管理中的实际问题。

　　第十三章 沟通

　　1.识记：沟通的概念、沟通的类别、沟通的过程。

　　2.领会：有效沟通的障碍;了解有效沟通的实现途径。

　　第十四章 控制

　　1. 识记：管理控制的类型、管理控制的过程。

　　2. 领会：有效控制的要求。

　　第十五章 创新

　　1. 识记：创新的类别与特征。

　　2. 领会：创新职能的基本内容。

　　《市场营销学》考试大纲

　　一、考试性质

　　《市场营销学》专业课程考试是天津天狮学院市场营销专业专升本入学考试的必考科目之一，其性质是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性考试。《市场营销学》考试大纲的编制是以市场营销专业优秀专科生应达到的理论水平为基础，并考查学生入学后能否适应专业学习应掌握的市场营销学基本理论和基本技能的要求。

　　二、参考教材

　　《市场营销学》(第六版)，吴建安、聂元昆主编，高等教育出版社，2017年11月出版。

　　三、考试要求

　　1.本大纲要求考生具备识记、领会、简单应用和综合运用能力。

　　(1)识记：掌握有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。

　　(2)领会：在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理;能掌握有关概念、方法;能识别基本概念、原理的特征。

　　(3)简单应用：在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。

　　(4)综合运用：能综合运用所学市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实例。

　　2.考试时间为100分钟，考试形式为闭卷，试卷总分数为100分，60分为及格分数，录取分数线根据录取计划按比例划定，于考试后公布。

　　3.考试题型包括判断题、单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、论述题、案例分析题等。

　　四、考试要点

　　第一章 市场营销与市场营销学

　　1.识记：市场及其相关概念、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类、市场营销的含义。

　　2.领会：市场营销学的产生与发展过程;市场营销的核心概念、营销的实质。

　　第二章 市场营销管哲学及其贯彻

　　1.识记：市场营销管理哲学各阶段主要内容与特征;营销管理的含义及任务顾客满意的含义。

　　2.领会：顾客让渡价值理论。

　　3.综合运用：能运用市场营销管理哲学及其演变过程和适用条件的理论分析实际案例;能运用顾客让渡价值理论分析实际案例。

　　第三章 企业战略与营销管理

　　1.识记：企业战略、企业使命、战略经营单元(SBU)的特征;营销组合的内涵与特点。

　　2.领会战略的特征和结构层次;BCG矩阵、GE矩阵;密集式成长战略，一体化成长战略和多元化成长战略。

　　3.简单应用：会利用BCG矩阵、GE矩阵判断公司静态业务状况。

　　4.综合运用：会利用营销组合的理论分析实际案例;会判断和运用新业务发展战略;熟悉SWOT分析方法及其应用。

　　第四章 市场营销环境

　　1.识记：营销环境的含义、特点;微观与宏观营销环境的具体构成。区分各种竞争者的内涵，区分个人可支配收入和可随意支配收入的内涵和特征。

　　2.领会：营销环境的各种变量对企业市场营销的影响。

　　3.简单应用：会利用威胁和机会分析矩阵分析具体企业的营销机会和风险。

　　第五章 分析消费者市场

　　1.识记：消费者市场的特点;购买决策的参与者;购买决策过程。

　　2.领会：消费者购买行为模式，影响消费者购买行为的因素。

　　3.简单应用：会利用购买行为理论简单分析顾客的消费行为。

　　第六章 分析组织市场

　　1.识记：组织市场的分类和特点;生产者购买决策的参与者。

　　2.领会：生产者购买行为的主要类型;生产者的购买决策过程。

　　第七章 市场营销调研与预测

　　1.识记：市场营销调研的含义、市场需求的含义及相关概念。

　　2.领会：营销调研的类型及其特征、营销调研的步骤和调研计划的制定、市场需求的层次与市场需求函数。

　　3.综合应用：会根据实际问题的需要拟定调研计划。

　　第八章 目标市场营销战略

　　1.识记：市场细分;市场细分战略的演变过程、消费者市场细分的标准;市场定位。

　　2.领会：市场细分的作用及理论依据;有效市场细分的要求;三种目标市场战略的适用情况和优缺点;市场定位的方式。

　　3.简单运用：会利用市场细分工具分析和发现市场营销机会。

　　4.综合运用：STP战略的制定及实施过程。

　　第九章 市场地位与竞争战略

　　1.识记：各种不同竞争地位的竞争者。

　　2.领会：竞争者分析的主要内容;处于不同市场竞争地位的公司竞争战略的选择。

　　3.综合运用：综合运用竞争理论分析实际案例的营销战略选择与评价。

　　第十章 产品策略

　　1.识记：产品整体概念;产品组合的含义及其测量尺度、产品项目、产品大类、产品生命周期的概念，品牌与商标;包装的含义。

　　2.领会：产品组合决策;产品生命周期各阶段的划分及特点;品牌与商标的区别与联系;品牌的属性，品牌决策的内容，包装决策的内容。

　　3.综合运用：能根据产品生命周期理论判断具体产品所处的阶段并提出营销对策，能根据品牌策略理论分析具体企业——产品品牌策略的选择。

　　第十一章 定价策略

　　1.识记：定价目标;成本导向、竞争导向、需求导向定价法。

　　2.领会：定价的影响因素;定价的基本策略。如价格折扣、心理折扣、地理折扣等策略。

　　第十二章 分销策略

　　1.识记：分销渠道、渠道结构。批发商和零售商的含义和主要类型。物流的含义，各种运输工具的特征。

　　2.领会：影响分销渠道选择的因素、分销渠道管理。

　　3.简单应用：分销渠道决策的方法;仓储和运输决策的方法。

　　第十三章 促销策略

　　1.识记：促销及促销组合的含义;推式与拉式策略。

　　2.领会：企业选择促销工具要考虑的主要因素、工业品与消费品促销工具的差异性、推式与拉式促销策略的区别;四大促销工具的主要特点、四大广告媒体的特点及广告媒体的选择公共关系的活动方式。

　　3.综合运用：能综合利用营销组合策略、产品组合、促销组合策略和产品生命周期理论综合分析问题，提供解决方案的思路。

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