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今天你刘畊宏了吗!刘畊宏直播健身火爆全网,他掌握了什么流量密码?

2022-11-10 16:53:50 来源: 库课网校 阅读: 573 编辑: 王老师

刘畊宏男孩女孩们,刘畊宏来喊你跳操了!人鱼线马甲线我想要,腰间的赘肉咔咔掉哈哈哈,赶快去跳操......

50岁的刘畊宏火了!自从他在上海居家隔离后,一周5天准时上线燃脂健身操直播,让他一跃成为直播界的“现象级”博主,并与李佳琦组成新的直播顶流组合:李佳琦+刘畊宏=谋财害命组合。

到了今天如果你还没有跟着刘畊宏跳《本草纲目》那你定是村里断网了……

20号还在祝贺粉丝过了2200w,21号晚上,粉丝暴涨3171.9w,一天涨粉将近1000w。

今天23号,已经涨到了4175.3w,涨粉速度堪比火箭还快......

曾经的他,和妻子到大连做服装生意,开了十家店,但经营不善,亏了几千万台币,穷得连一块钱的公交车都坐不起,每天要走一个小时到服装店,早餐都是吃一块钱的豆腐脑。其实他很早出道,1990年,才十八岁的他参演《佳家福》,开始了演艺生涯。

经商失败的他,回到台北,继续演艺事业,一直走在突破和转型的路上。他作词作曲唱歌,2006年《彩虹天堂》红了一时,但2007年《天使之城—迦南美地》一塌糊涂,无人问津。

他和周杰伦生死之交,周多次给他打call,为他站台,但凡周杰伦的影视作品,只要有合适的角色,都会给他留个机会,例如:《头文字D》的扫把头、《大灌篮》的篮球叛徒李天、《刺陵》中的星期五、《苏乞儿》中的铁男等等。

综艺兴起时,他参加各种综艺,例如带着女儿小泡芙参加《爸爸去哪儿》第五季等,虽女儿有爱、爸爸有礼,父女俩有热度,但还是没有火……

后来他担任《超级减肥王》《减出我人生》《加油好身材》等节目的明星教练或者总教练,帮助很多学员成功减肥逆袭,但依旧不温不火。

2021年,全家搬到上海,年底到2022年2月初,他和妻子开始直播带货,共9场,但带货销售额只有700多万,这个数据低于很多明星。

已经年近五十,面临不惑之年的他,却仍然没有放弃,短短的时间涨粉4000w,甚至粉丝即将赶上李佳琦,成为直播界新秀,近千万男孩女孩们跟着刘畊宏直播跳操,刘畊宏为什么在短期内爆火呢,如果从新媒体人的角度来看,我们来简单分析一下这里面有什么逻辑?

持续于简单洗脑的内容设计

相信大家在减肥健身这个赛道上不少见头部的大博主,为什么是刘畊宏,有些人说他是明星,但值得我们考究的或许是他的内容设计。

他的的健身减脂操是面向家庭,所教学的健身操主要是用于改善体型。专业严谨、动作简单好上手,中间还穿插易懂的解说每个动作的用户、原理,易模仿,大多数的人都可以快速入门,每次直播还会带上妻子vivi也会一起排练。

背景音乐选择了大家耳熟能详的好朋友杰伦的《本草纲目》,杰伦的歌是8090脑子里天然的印记,本来很酷,却变成“虐人”的健身BGM,有共鸣的事物+反差感的表现是很容易被记住的一招。

梗图传播,趣味性的话题点设计

各地疫情爆发,居家健身需求暴涨。虽然之前刘畊宏也一直有开直播健身,但是在直播间的人数并不高,居住在上海的刘畊宏没法出门,直播频次的增加。

4月7日的直播跳操中,出现了第一个梗点,因为胸肌太大被系统提示违规,这便有了穿羽绒服跳健身操的出圈名场面,真的是笑不活了,后续微博"刘畊宏穿羽绒服跳健身操”的话题持续刷屏,阅读量高达2亿。

刘畊宏也让健身变得快乐了起来,频频制造笑点,让直播间的氛围变得轻松欢乐。同时妻子vivi累得半死的表情也成为了出圈的“神助力”被网友戏称“刘畊宏健身费老婆”。

“胸肌过大”“穿羽绒服”“老婆被加练”“丈母娘累到不行”……我们太需要一些真实生动的,有趣味性的东西来缓解生活压力,有点“小缺点”的爱豆谁不爱呢?!

03 好的IP也依赖于主人公本人的真实特质

好的IP和好的信息内容一样,真不是包装出来的。“信息源”本身足够有价值,是一次成功传播的关键。刘畊宏本身的话题点也够多,看似火过,也没完全火起来,也挺帅的,但好像也没被当作偶像派红起来过。

没有顶流的光环好运,好像和许多人一样努力拼搏,专业但不刻板,幽默但不油腻,宠妻的形象,这些都是观众缘的由来。

04 话题多渠道传播,热度持续加强

随着直播健身操的兴起,有很多明星纷纷跳起了健身操,还很多人自称“刘畊宏女孩”,在抖音平台传播内容,让刘畊宏来验收作业。

也有不少网红还将刘畊宏的直播视频内容,传播到小红书、B站、微博等平台,在短短的时间内掀起了一波热潮。

我们从刘畊宏的粉丝画像来看,粉丝79%为女性,21%为男性,35岁以下居多,且地区分布都在广东、浙江、山东等一二线城市,粉丝年轻、消费能力强,可想,如果刘畊宏在后期变现,做带货定是不错的。

抖音平台给了很多人机会,通过刘畊宏的爆火我们可以看出,疫情常态,群众的情绪疏导、心理压力依然是我们关注的重点。居家封控的情况下,群众的压力来源多,加之刘畊宏的IP标签,正是助力刘畊宏爆火出圈的重要原因......

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